Das telas às redes e aos tours

as telenovelas entre a memória e o turismo

Abstract

A televisão consolidou-se, nas últimas décadas, como dispositivo central de mediação cultural no Brasil, atuando tanto no entretenimento quanto na formação de memórias, identidades e imaginários urbanos (Hamburger, 2005). Nesse contexto, as telenovelas da TV Globo desempenham papel fundamental ao configurar o Rio de Janeiro como cenário e personagem, projetando estilos de vida, paisagens e práticas sociais que contribuem para a constituição de memórias individuais e coletivas (Gondar, 2008). Esse enquadramento simbólico alimenta o olhar turístico e opera como suporte de mobilidades imaginativas (Sheller; Urry, 2006; Urry; Larsen, 2021), incentivando deslocamentos que resultam em fluxos baseados no turismo cinematográfico (Beeton, 2006). O artigo analisa como tais representações são utilizadas e reconfiguradas no ambiente digital, tomando como exemplo os perfis @sabeaquelacena e @riocasas&prediosantigos, que revisitam locações de telenovelas e reescrevem, sobretudo no Rio de Janeiro, esses espaços urbanos em novas camadas de circulação. A abordagem metodológica fundamenta-se nos métodos móveis (Büscher; Veloso, 2018) e na técnica de sombreamento (Jirón Martinez, 2012), que se mostram relevantes para compreender fenômenos em constante movimento, como as práticas turísticas mediadas por produtos audiovisuais. Como resultado, identificou-se o potente fluxo entre televisão, redes sociais e turismo que as telenovelas constroem ao estimularem a reapropriação afetiva dos espaços urbanos, transformando o ato de circular pela cidade em uma nova forma de (re)viver a cena da telenovela.