SONIDOS QUE CONECTAN

LA MÚSICA COMO ESTRATEGIA EMOCIONAL EN LA PUBLICIDAD

Autores/as

Palabras clave:

Música, Publicidade, Áudio publicitário, Campanhas Publicitárias

Resumen

Este estudio analiza el uso de la música como instrumento para la conexión emocional entre marcas y consumidores en campañas publicitarias. El uso de la música en publicidad ha evolucionado con el tiempo, incorporando diferentes formatos (como jingles, spots y bandas sonoras), así como conceptos más recientes como el sound branding y el music branding. En este contexto, este artículo busca investigar la percepción de los profesionales del audio publicitario respecto al proceso de creación de piezas sonoras capaces de alcanzar los objetivos de marca y generar vínculos emocionales con el público objetivo. Se trata de un estudio aplicado, exploratorio y descriptivo con un enfoque cualitativo. Los procedimientos metodológicos incluyeron una revisión bibliográfica e investigación de campo mediante entrevistas a cinco profesionales del sector del audio publicitario. El estudio destaca por su singularidad en el ámbito publicitario: si bien existen enfoques que vinculan la música con la emoción, pocos exploran su aplicación como herramienta estratégica en este contexto. Los resultados indican que construir una conexión emocional efectiva entre la marca y el consumidor a través de la música depende principalmente de dos factores: la participación de profesionales con un sólido repertorio cultural y la coherencia entre la comunicación sonora y la identidad de la marca, evitando la adhesión a tendencias efímeras que no representan su esencia.

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Biografía del autor/a

Nicole Juliane Kelsch, Universidade Feevale

Bacharela em Publicidade e Propaganda pela Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). E-mail: nicolejk@feevale.br. Orcid: https://orcid.org/0009-0003-9006-4314.

Simone Carvalho da Rosa, Universidade Feevale

Doutoranda em Processos e Manifestações Culturais, mestra em Indústria Criativa, bacharela em Publicidade e Propaganda. Professora na Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). E-mail: simonecr@feevale.br. Orcid: https://orcid.org/0000-0003-0700-6731.

Mauricio Barth, Universidade Feevale

Doutor em Diversidade Cultural e Inclusão Social, mestre em Indústria Criativa, especialista em Gestão de Marketing, bacharel em Publicidade e Propaganda. Professor em cursos de Graduação e Pós-graduação Stricto Sensu e Coordenador Editorial na Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). E-mail: mauricio@feevale.br, Orcid: https://orcid.org/0000-0001-9125-9832, Lattes: http://lattes.cnpq.br/6385230216822855.

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Publicado

2026-01-09

Cómo citar

Kelsch, N. J., Rosa, S. C. da, & Barth, M. (2026). SONIDOS QUE CONECTAN: LA MÚSICA COMO ESTRATEGIA EMOCIONAL EN LA PUBLICIDAD. DEBATES - Cadernos Do Programa De Pós-Graduação Em Música, 30, e302602. Recuperado a partir de https://seer.unirio.br/revistadebates/article/view/14211

Número

Vol. 30 (2026)

Sección

Artículos

Licencia

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