Autocuidado y medicalización de los alimentos em la vejez masculina: discursos publicitarios de suplementos nutricionales
DOI:
https://doi.org/10.9789/2175-5361.rpcfo.v18.14909Palabras clave:
Autocuidado; Envejecimiento; Masculinidad; Publicidad; Medicalización.Resumen
Objetivo: analizar los discursos publicitarios de suplementos nutricionales dirigidos a hombres mayores, discutiendo cómo la medicalización y la farmacologización de los alimentos se articulan con el autocuidado masculino. Método: estudio cualitativo basado en análisis del discurso. Resultados: la publicidad asocia el autocuidado a la gestión individualizada del envejecimiento, reforzando ideales de juventud, vitalidad y rendimiento. Conclusión: la publicidad ejerce una función pedagógica al prescribir formas de “envejecer bien” y promover la medicalización de la vida cotidiana.
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