Self-care and the medicalization of food in older men: advertising discourses of die-tary supplements / Autocuidado e medicalização da comida na velhice masculina: discursos publicitários de suplementos alimentares

Autores

DOI:

https://doi.org/10.9789/2175-5361.rpcfo.v18.14909

Palavras-chave:

Autocuidado; Envelhecimento; Masculinidade; Publicidade; Medicalização.

Resumo

Objetivo: analisar os discursos publicitários de suplementos alimentares voltados a homens idosos, discutindo como a medicalização e a farmacologização da comida se articulam às concepções de autocuidado masculino. Método: estudo qualitativo fundamentado na análise de discurso, utilizando campanhas de suplementos alimentares de circulação nacional. Resultados: os anúncios associam o autocuidado à gestão individualizada do envelhecimento, reforçando ideais de juventude, vitalidade e performance. A publicidade constrói masculinidades centradas na autonomia e no controle do corpo, ao mesmo tempo em que silencia vulnerabilidades e determinantes sociais da saúde. Conclusão: a publicidade exerce função pedagógica ao prescrever modos de envelhecer “bem”, promovendo a medicalização da vida cotidiana e responsabilizando o indivíduo pela gestão do envelhecimento.

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Biografia do Autor

Juan Cunha-Silva, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Doutor em Alimentação, Nutrição e Saúde pelo Instituto de Nutrição da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) e Mestre em Ensino em Biociências e Saúde pelo Instituto Oswaldo Cruz/Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz). Possui especialização em Promoção da Saúde e Desenvolvimento Social pela Escola Nacional de Saúde Pública Sérgio Arouca/Fiocruz e graduação em Enfermagem pelo Centro Universitário Serra dos Órgãos. Atua em pesquisas nas interfaces de Saúde Coletiva, Cuidado à Saúde, Saúde do Homem, Geração, Cinema e Publicidade.

Vínculo institucional: Pesquisador em Saúde Coletiva e Ciências Sociais e Humanas (vinculado ao processo formativo na UERJ e Fiocruz).

Instituição do último título obtido: Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) (Doutorado em Alimentação, Nutrição e Saúde).

Localização: Rio de Janeiro, RJ, Brasil.

Francisco Romão Ferreira, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Professor Associado do Instituto de Nutrição da UERJ e do quadro permanente do Programa de Pós-graduação em Alimentação, Nutrição e Saúde. É Bolsista no Programa Prociência. Possui doutorado em Ciências pela Escola Nacional de Saúde Pública (FIOCRUZ), mestrado em Artes Visuais pela Escola de Belas Artes (UFRJ) e graduação em Ciências Sociais (UERJ).Vínculo institucional: Professor Associado do Instituto de Nutrição da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). Instituição do último título obtido: Instituto Oswaldo Cruz / FIOCRUZ (Pós-doutorado em Ensino de Biociências na Saúde). Localização: Rio de Janeiro, RJ, Brasil.

Ronaldo Gonçalves de Oliveira, Instituto Nacional de Educação de Surdos

Doutor pelo Programa de Pós-graduação em Alimentação, Nutrição e Saúde da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) e Mestre em Linguística pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). É especialista em Docência do Ensino Superior Universidade Estácio de Sá (UNESA) e graduado em Letras (UERJ). Desenvolve investigação interdisciplinar em parceria com o Centro de Estudos Interdisciplinares do Século XX (CEIS20) da Universidade de Coimbra, relacionando alimentação, surdez, linguagem, cultura e cinema.

Vínculo institucional: Professor do Ensino Básico, Técnico e Tecnológico no Instituto Nacional de Educação de Surdos (INES) e Investigador Associado da Universidade de Coimbra (Portugal).

Instituição do último título obtido: Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ).

Localização: Rio de Janeiro, RJ, Brasil.

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Publicado

2026-07-20

Como Citar

1.
da Cunha Silva J, Romão Ferreira F, Gonçalves de Oliveira R. Self-care and the medicalization of food in older men: advertising discourses of die-tary supplements / Autocuidado e medicalização da comida na velhice masculina: discursos publicitários de suplementos alimentares. Rev. Pesqui. (Univ. Fed. Estado Rio J., Online) [Internet]. 20º de julho de 2026 [citado 21º de agosto de 2026];18:e-14909. Disponível em: https://seer.unirio.br/cuidadofundamental/article/view/14909

Edição

v. 18 (2026)

Seção

Artigo Original

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